ساهم فريقنا من المحررين والباحثين ذوي الخبرة في كتابة هذا المقال واختباره للتأكد من دقته واكتماله.
عدد المصادر المستخدمة في هذه المقالة هو 11. ستجد قائمة بها في أسفل الصفحة.
يقوم فريق من مديري المحتوى بمراقبة عمل المحررين بعناية للتأكد من أن كل مقالة تلبي معايير الجودة العالية لدينا.
ابدأ في نشرتك الصحفية بعنوان رئيسي جذاب. ابدأ النص الرئيسي بالتاريخ والمدينة التي سيصدر فيها البيان الصحفي. أولاً ، إنه أمر أساسي ، يجب أن يلخص الاقتراح موضوع الإصدار. في بقية النص ، من المهم أن تعكس كل التفاصيل المهمة للرسالة: من وماذا ومتى وأين ولماذا وكيف. أولاً ، اذكر أهم النقاط ، ثم قدم معلومات عامة ، وفي النهاية ، لا تنس تحديد جهات الاتصال.
ماذا سيكون حول
البيان الصحفي هو رسالة إعلامية إلى وسائل الإعلام حول الشركة أو أحداثها أو أخبارها أو خططها أو تغييراتها. الغرض من هذا النص هو إثارة اهتمام الصحفيين وتشجيعهم على كتابة مقال أو عمل فيديو عن الشركة.
إن وجود هذا الهدف الإعلاني بصراحة هو الذي يسمح لنا بترتيب البيانات الصحفية على أنها نصوص بيع. تتمثل مهمة مؤلف الإعلانات الذي يعمل عليه في تقديم مناسبة إعلامية حتى يتمكن الصحفي من الاستيلاء عليه وكتابة المقالة اللازمة في وسائطه الإعلامية.
إذا كنت تعمل ككاتب مؤلف أو مدير علاقات عامة في شركة جادة ، فستكون كتابة البيانات الصحفية واحدة من أكثر المهام تكرارًا. رجال الأعمال الكبار وليسوا على دراية كبيرة بالإمكانيات القوية لوسائل الإعلام. إذا قارنا تأثير الإعلان في إحدى الصحف بتقرير أو ملاحظة حول إحدى الشركات الموجودة فيه ، فمن الواضح أن الثاني سيعطي ربحًا أكبر.
كيف يبدو بيان صحفي جيد
متطلبات تصميم هذا النوع من النص هي أيضا مختلفة بعض الشيء.
- حجم. سيكون من اللطيف مراقبة مجلد من صفحة إلى ثلاث صفحات من النص.
- التنسيق. هنا ، تعمل قواعد تصور النص أيضًا ، مما يعني أنه يجب أن يكون هناك فقرات ، عناوين فرعية ، قوائم.
- ترويسة. من المعتاد إرسال الإصدارات على ترويسة الشركة. في بعض الأحيان ، جنبا إلى جنب معهم ، حيث ترسل معلومات إضافية كتيبات.
- فيديو. في السنوات الأخيرة ، ظهر تنسيق جديد للبيانات الصحفية - فيديو أو عرض تقديمي.
يمكن العثور على نماذج من النشرات الصحفية الحقيقية على بوابات معلومات العمل مثل openmarket.ru أو b2blogger.com. رجال الأعمال من مختلف المستويات استخدامها لإيجاد شركاء والعملاء العادية. وهذا يعني أنه للترقية على هذه الموارد ، يحتاجون إلى نص مثير للاهتمام تم تجميعه وفقًا لجميع القواعد.
بعض الحيل البريدية
- إرسال رسائل جاهزة مع الإصدارات في بداية الأسبوع وفي الصباح. هذا سيزيد من فرص النشر. عادة ، بحلول نهاية الأسبوع ، تراكمت وسائل الإعلام بالفعل الكثير من الأسباب للمقالات ، وبحلول بداية الأسبوع الجديد ، قد تصبح أخبارك قديمة.
- يجب إرسال هذه الرسائل فقط إلى الصحف والمجلات المستهدفة.
- اختر قسمًا حسب الشركة لنشر نص على بوابة الأعمال للإصدارات.
والآن أقترح النظر في المعارف التقليدية التالية للتدريب ، من أجل أن نفهم في الممارسة العملية ما هو البيان الصحفي.
نظرًا لأننا نعرف الآن كيفية كتابة مثل هذه المقالات ، يمكننا الرد على هذا الطلب. ولكن قبل القيام بذلك ، دعونا ندرس بعناية المتطلبات.
- حجم النص في 1000 حرف لن يسمح لنا بنقل الكثير من المعلومات. وأحد متطلبات البيانات الصحفية هو أقصى قدر ممكن من المعلومات حول الشركة والمنتج.
- يحتاج العميل إلى نص للمتجر عبر الإنترنت ، لكننا نعرف أن البيانات الصحفية مخصصة لبوابات الوسائط والمعلومات. لذلك ، على الأرجح ، وصف بيع المصنع هو أكثر ملاءمة.
- سعر العمل - 50 ص. مقبول لوصف التسويق قليلا. لكن إصدار الجودة هو عمل فردي ، تبلغ تكلفته مئات الروبل.
لا تتعجل لإضافة مثل هذا العمل إلى محفظتك تحت ستار بيان صحفي حتى لا تفسد سمعتك. إذا كنت ترغب في العمل على هذا النوع من النص ، فعليك الانضمام إلى فريق المؤلفين المؤلفين لشركة أو شركة. بالمناسبة ، بشكل دوري على التبادلات المستقلة مثل FL.ru ، Weblanser.net ، يمكنك العثور على مثل هذه الوظائف الشاغرة. هذه الممارسة سوف تساعد على اكتساب خبرة قيمة. يمكنك إعادة البناء بنجاح من زملائي حقوق التأليف والنشر عن طريق كتابة البيانات الصحفية خدمة شركتك.
تحتل النشرات الصحفية موقعًا منفصلًا في التسلسل الهرمي لمهارات كتابة النصوص. نادراً ما يتم وضعها في البورصات الشعبية مثل Advego أو Etxt ، لذلك لا يعرف الكثير من مؤلفي الويب عنها. ومع ذلك ، يعد هذا أحد أنواع بيع النصوص ، لذلك يجب على كل مؤلف كتاب يحترم نفسه أن يعرف قواعد كتابته.
وأؤكد أن هؤلاء المتخصصين مرحب بهم دائمًا وفي كل مكان. كان بافيل يامب معك. اراك مجددا
ما هو البيان الصحفي؟
بيان صحفي - هذه رسالة إعلامية تغطي مناسبة معينة. وكقاعدة عامة ، يتم كتابة هذه الرسالة للصحفيين أو محرري الدوريات وليست ذات طبيعة إعلانية. في كثير من الأحيان يسأل العميل: اكتب لي نشرة صحفية إعلانية. بناءً على التعريف ، هذا هراء.
من هو البيان الصحفي المكتوب ل
تاريخيا ، كانت البيانات الصحفية تكتب للصحفيين المطبوعين - الصحف والمجلات. كان هذا صحيحًا بشكل خاص منذ حوالي عشرين عامًا ، عندما حكمت الصحافة العالم حرفيًا. الآن ، انخفض تأثير وسائل الإعلام المطبوعة بشكل كبير ، وإذا كان مديرو العلاقات العامة قد خرجوا عن طريقهم قبل أن يلتقطوا بياناً صحفياً عن الصحفيين ، ثم مع تطور تكنولوجيا المعلومات والعولمة الشاملة ، أصبحت هذه مهمة عديمة الفائدة. الآن يتم كتابة البيانات الصحفية مباشرة للجمهور المستهدف وبأيدي ماهرة تشكل سلاحًا قويًا للغاية لغزو الجماهير.
أحداث مناسبة
لا يتم كتابة بيان صحفي للإعلان عن شركتك الخاصة ، ولكن للحديث عن حدث مهم يجذب انتباه الجمهور بالتأكيد. لذلك ، قد تكون أهدافها:
- قصة عن البرنامج الجديد للشركة ،
- إدخال منتجات وخدمات مبتكرة إلى السوق ،
- تسجيل
- الأحداث الرسمية
- الأحداث الثقافية
- إجراء البرامج الخيرية.
يمكن كتابة بيان صحفي حول أي حدث حالي ، وغالبًا ما تنجذب هذه الأهمية إلى الأذنين باستخدام تقنيات خاصة.
بعد ذلك ، قد يتم نشر المادة بالكامل أو في جزء منها فقط. يأخذ الصحفيون اقتباسات منه عند إعداد مقالات كبيرة. قد لا يتم نشرها على الإطلاق ، ولكنها بمثابة مصدر للمعلومات إلى وسائل الإعلام.
مبادئ النجاح
يجب أن تكون الأخبار ممتعة ، مرتبطة بالأحداث الجارية. تختار الوسائط المعلومات ذات الصلة.
إضافة المواد الداعمة. على سبيل المثال ، معلومات الاتصال: الهواتف وصناديق البريد الإلكترونية والعناوين. الصور ومقاطع الفيديو هي موضع ترحيب. الأرقام من الإحصائيات التي من شأنها أن تبلغ الناس عن الوضع الحالي هي مثالية.
تحقق من وجود تطور في مقالك. الأخبار الديناميكية تلفت انتباه القارئ وتؤدي به إلى آخر الخطوط. استخدم المواقع وأوصاف الإجراءات لهذا الغرض.
يجب أن يغطي البيان الصحفي خبرًا واحدًا. ركز على حدث مهم ولا تحاول تغطية العديد من الأحداث من خلال ربطها معًا في مراجعة واحدة.
حسب المبدأ نفسه: فقرة واحدة - فكر واحد. نكتب أهم شيء في البداية ، كل شيء آخر - بترتيب تنازلي من الأهمية بحلول النهاية. سيكون من الأسهل على المحررين أخذ فقرات بتفكير واضح وتغيير أماكنهم أو إزالتها تمامًا. حتى يتمكن من إنشاء نص أكثر جاذبية من خلال تقليص الفقرات الأخيرة بتفاصيل بسيطة.
يجب أن تكون الأحداث الموصوفة جديدة. حدث شيء لأول مرة ، وهذا أمر مهم. لكن حدد التواريخ الدقيقة عند تغطية الظروف أو حذفها تمامًا. عدم الدقة لا يوحي بالثقة في الجمهور.
هيكل بيان صحفي
البيانات الصحفية مكتوبة بنمط محدد. أنها تحتوي على:
- تاريخ الحدث.
- عنوان جذاب.
- إعلان بالمعلومات.
- مكان.
- سبب الحدث.
- أهمية الحدث.
- النص الرئيسي للأخبار.
- تعليق أول شخص.
- معلومات موجزة عن الشركة.
- معلومات عن الموضوع.
- روابط إلى الصور ومقاطع الفيديو.
- معلومات الاتصال
النظر في العناصر الرئيسية في مزيد من التفاصيل.
أهمية
بالإضافة إلى الأسئلة الكلاسيكية حول ماذا وأين ومتى ، تحتاج إلى إجابة بعد القصة وسؤال "إذن ماذا؟". كلما زادت الإجابة نجاحًا ، زاد احتمال نجاح اختبار المحرر. من الضروري عدم استخدام عبارات قالب ذات أهمية أو أهمية كبيرة ، ولكن لوصف الموقف بشكل غني ومعقول.
يجب أن يحتوي العنوان على الرسالة الرئيسية. من المستحسن استخدام الفعل المضارع.
أسماء الملخصات التي لا يمكن أن نفهم ما تدور حوله الرسالة ليست مناسبة. وتشمل هذه التقنيات الأمثال والعبارات الذكية والكليشيهات والأقوال الحكيمة الأخرى التي لا علاقة لها بالجوهر.
عنوان الخبر الصحفي الجيد:
- قامت Yandex بإزالة محتوى Gazprom Media.
- تم افتتاح سبع محطات لخط مترو Solntsevskaya في موسكو.
- يتم استدعاء فصول Facebook و Twitter و Alphabet إلى مجلس الشيوخ الأمريكي.
- الترويج للعلامة التجارية على Instagram.
- الأحلام تتحقق.
- الحياة لا تعطي اختبارات مفرطة.
من الأفضل عدم تحمل اسم الشركة في الاسم. يشاهد المحررون الإعلانات بحذر ويبحثون عنها حتى بين السطور. إذا تم أخذ العمل للنشر ، فيمكن حينئذٍ اختصار جميع اللحظات المذكورة. ومع ذلك ، هذه ليست هي القاعدة. الاستثناءات هي الشركات ذات السمعة الطيبة ، والتي يعرفها الجميع.
الرصاص هو الفقرة الرئيسية من الإصدار بأكمله. يتم تمييز الخط الأول بعد العنوان بخط خاص ويؤدي وظيفتين متعارضتين: فهو يعطي جميع المعلومات الشاملة ويهم القارئ في الوقت نفسه قراءة النص إلى الأسطر الأخيرة. لا يقرأ الجميع مقالات من وإلى ، لذلك من المهم وضع الجوهر في العنوان وفي المقدمة. يتم تقديم الحلوى أولاً ، ثم الثانية والأولى ، بناءً على طلب القارئ.
يمكن أن تكون المقدمة فعلية: إنها تجيب على أسئلة ماذا وأين ومتى. ما حدث ، في أي وقت وفي أي مكان. عادة ما يحتوي على حقيقة واحدة. بدلاً من ذلك ، قد يحتوي على تعليق من الجهات الفاعلة. أو جرد أو دس القارئ من خلال مقارنة الحقائق المدهشة.
إنه مبني على مبدأ الهرم المقلوب. الشيء الأكثر أهمية هو في البداية. لا حاجة لإعداد القارئ ، حيث يعلموننا عادة القيام به. الآن هناك صراع نشط من أجل الاهتمام ، وتحتاج إلى التشبث به من السطور الأولى ، وإلا فسوف ينتقل إلى مادة أخرى. على سبيل المثال ، وفقًا لقواعد الصحافة ، يتم كتابة القصة الخلفية بعد القصة الرئيسية ، في المنتصف أو في النهاية. يستخدم الاستقبال لتقديم الشيء الرئيسي على الفور.
إن ما قاله العنوان أو أن العنوان لا يتكرر إطلاقًا أو يتهجى بكلمات أخرى. يحتوي النص الرئيسي على تفاصيل للقراء الأكثر فضولية الذين بقوا بعد المقدمة.
من الأفضل الموازنة بين الكلام المباشر وغير المباشر: إعطاء بيانات ساطعة بشكل دقيق ، ونقل الباقي بكلماتك الخاصة. في هذه الحالة ، من الأفضل للأشخاص ذكر الاسم واللقب في التنسيق ، والعنوان مسموح به فقط من خلال اللقب.
معلومات الشركة
يجب أن تكون المعلومات المتعلقة بالشركة صغيرة وتحتوي على جميع المعلومات المهمة. لا حاجة لإعادة تحميلها بتفاصيل غير ضرورية ، وإلا فإنها سوف تفوق البيان الصحفي بأكمله.
يمكنك تحريره بحجم خط لتحقيق تخفيض مرئي في الحجم مقارنة ببقية النص.
يتم ترك تفاصيل الاتصال حتى يتمكن المحرر من الاتصال بمؤلف البيان الصحفي وطرح الأسئلة وتوضيح أي تفاصيل.
يشار إلى تاريخ الإصدار أيضا في الإصدار. يمكن إرفاقه من الأعلى إلى العنوان أو من الأسفل بعد المساعدة ومعلومات الاتصال.
بيان صحفي
يجب ألا يستغرق النشر الصحفي مساحة كبيرة. يجب أن يصل حجمه الأقصى إلى إطار 2500 حرفًا بدون مسافات (حوالي صفحة واحدة ونصف الصفحة A4) ، نظرًا لحقيقة أن المحررين سوف يقومون بإزالة شيء ما. الحجم الموصى به هو صفحة واحدة.
يجب أن تكون الأحرف الكبيرة مكتوبة وتتبع قواعد اللغة الروسية. لا توجد أحرف كبيرة من Caps Lock: يقوم المحررون بإعادة العناوين لعينة لمزيد من التنضيد ، وسيعيدون طباعة العناوين غير المناسبة. وليس حقيقة أنه لن تكون هناك أخطاء في الأسماء. لتسليط الضوء على الخلفية العامة ، يتم استخدام نوع غامق أو غامق.
يتم تمييز الفقرات بالضرورة باللون الأحمر. يجوز عدم تحديد العنوان والعنوان الفرعي والنفقات العامة. بصريا ، يفصل الخط الأحمر النص ولا يخيف القارئ بحجم كبير.
يجب ألا يزيد طول الفقرات عن 6 جمل. بحيث لا يبدو النص رتيبًا ، يمكن كتابته بأطوال مختلفة ومتناوب.
يجب أن يحتوي النص على شرطة رقمية قياسية "-" وليس واصلة قصيرة "-". يتم استخدام علامات الاقتباس بواسطة أشجار عيد الميلاد "" ، وليس "". بالإضافة إلى ذلك ، من الضروري مسح نص المساحات الإضافية. إنه يظهر ثقافة المؤلف.
قبل إدخال الاختصارات ، تحتاج إلى إعطاء فك تشفير كامل ، وتشير الأقواس إلى نسخة مختصرة وبعد ذلك فقط تستخدم الاختصار. لكن تذكر: كومة من الاختصارات تضعف من قراءة النص. اختصار بالتناوب مع المرادفات والضمائر وفك تشفير كامل تساعد على تجنب هذه المشكلة.
يجب إرسال العمل النهائي بتنسيق نصي ، بغض النظر عن البرنامج الذي تم استخدامه. من غير المقبول إرسال ملفات مع صورة: لن يقوم أحد بمقاطعة النص في مكانك.
تأكد من تضمين التاريخ.
النص المصمم بشكل صحيح سوف يعطي احتراف عملك.
توضح الأمثلة المقدمة كيف يتم كتابة البيان الصحفي. مزايا هذه الأعمال:
- عنوان جذاب ، قصير ، غني بالمعلومات ،
- بالفعل من الجزء التمهيدي يمكنك معرفة الأخبار ،
- وصف نوعي للجهات الفاعلة ،
- اختتام مع جهات الاتصال أو ذكر الشركات.
إذا كنت تكتب بنفسك ، فاقرأ بضعة أمثلة وراجع في القواعد الأساسية. هذا سيجعل من السهل فهم ما هو مطلوب منك.
ميزات النشرات الصحفية الحديثة
عند كتابة بيان صحفي لوسائل الإعلام ، يمكنك تقديم معلومات كما تشاء (جافة ، موجزة ، رسمية ، إلخ) ، بالاعتماد على حقيقة أن الصحفيين أنفسهم سيجعلون نصوص منشوراتهم ممتعة وقابلة للقراءة. ومع ذلك ، والآن بعد كتابة البيانات الصحفية للمستهلكين ، أظهر هذا النهج كفاءة منخفضة للغاية. التفسير بسيط: كل يوم على الإنترنت يوجد بالفعل الكثير من المعلومات. الناس ليس لديهم وقت لقراءة مملة أخرى.
سر كتابة نشرة صحفية قاتلة
في الواقع ، "السر" يقال بصوت عالٍ للغاية. فقط من أجل أن يكون للنشرة الصحفية التأثير المناسب ، عليك أن تكتبها ليس وفقًا لقواعد وشرائع النهج الكلاسيكي قبل عشرين عامًا ، ولكن كنص بيع يؤكد على المشكلة ويقدم حلها للجمهور المستهدف.
الفرق الرئيسي هو أن الهيكل قد لا يتوافق تمامًا مع نموذج AIDA ، ولكن مع ذلك ، يتمسك باهتمام القارئ ويثير اهتمامه الشديد. تبقى القاعدة الرئيسية في هذه الحالة: عنوان رائع - نجاح بنسبة 90٪.
مثال على بيان صحفي
افترض أن هناك شركة وهمية ، على سبيل المثال ، Shard-Toys ، التي أطلقت لعبة جديدة في السوق - روبوت Mimik ، الذي يمكنه التعلم والتكيف مع شخصية ومزاج الطفل ، ليصبح أفضل صديق له.
من ناحية ، يمكن للمرء أن يحدد الحقائق المجردة ، لكن هذا ليس مثيرًا للاهتمام. بدلاً من ذلك ، يمكنك التغلب على البيان الصحفي بشكل جميل. في الوقت نفسه ، لا تنسَ من تكتب عنه. إذا كان هؤلاء تجار تجزئة ، فسيتم التركيز على بعض القيم ، وإذا كان الآباء - ثم على قيم مختلفة تمامًا.
هنا ، على سبيل المثال ، كيف يبدو بيان صحفي للآباء:
NEW! طفل رضيع مثالي مع التوافق 99.9 ٪
تدل الممارسة على أنه في 40٪ من الحالات يصعب على الطفل إرضاء لعبة ، لأن كل طفل لديه مزيج فريد من الشخصية والمزاج. ومع ذلك ، كانت Shard-Toys قادرة على تطوير شكل جديد من الألعاب الفكرية الناجحة في 99.9 ٪ من الأطفال ، بغض النظر عن الجنس أو الجنسية أو الدين.
الشيء هو أن معظم الآباء يشترون الألعاب ، أو يجربونها "لأنفسهم" أو يسترشدون بالقوالب النمطية المقبولة عمومًا: لصبي - آلة كاتبة ، لفتاة - دمية ، دون أن يفكر تمامًا في ما يريده الطفل نفسه.
تطور مبتكر من شركة Shard-Toys هو روبوت Mimik ، الذي يحلل بدقة وعشرة في المئة من شخصية الطفل ومزاجه ويتفاعل مع تأثيره بأكثر الطرق المثلى ، مما يحقق أقصى قدر من المشاعر الإيجابية. بالإضافة إلى ذلك ، يحتوي هذا الروبوت على نظام ذكي مدمج قادر على التعلم. وهكذا ، يتطور الروبوت مع الطفل ويبقى أفضل صديق له لسنوات عديدة.
علاوة على ذلك ، يراقب روبوت Mimik باستمرار نبض الطفل ودرجة الحرارة والمعايير البيولوجية الأخرى ، وإذا تغير ، يرسل إشارة إلى الآباء على هواتفهم المحمولة ، ليس فقط لعبة ، ولكن أيضًا نظام تشخيص محمول ، مما يضمن للآباء الحصول على درجة إضافية من الحماية لطفلك.
إليكم كيف علق مدير شارد تويز ، دانييل شاردكوف ، على إصدار اللعبة الجديدة:
عقيدة شركتنا ليست فقط جلب الفرح للأطفال ، ولكن أيضًا المساهمة في تطويرهم بأكثر الطرق فعالية. تجعل إيقاعات الحياة الحديثة العديد من الآباء مشغولين ، مما يحد من تواصلهم مع الأطفال.بالطبع ، لا شيء يمكن أن يحل محل اهتمام الوالدين ، ولكن هناك أشياء كثيرة سيتعلمها الأطفال من خلال الألعاب ، وهدفنا هو جعل هذه الألعاب فعالة بقدر الإمكان حتى لا تحل محل انتباه الوالدين ، ولكن تكمِّلها ، وتسمح للطفل بالنمو وتجعله سعيدًا. روبوت Mimik هو خطوة أخرى في هذا الاتجاه.
تتوفر المحاكيات الخاصة بالعروض الترويجية الخاصة في متاجر الشركة التابعة لشركة Shard-Toys.
إذا قمت بتوزيع البيان الصحفي الخاص بك على الويب وأتيحت لك الفرصة لإدراج ارتباط تشعبي للمواد الترويجية ، فسيؤدي ذلك إلى تحسين كفاءة عملك في بعض الأحيان.
الشيء الرئيسي هو أن نتذكر أن أي بيان صحفي ليس مجرد وسيلة للإعلان عن شيء ما ، بل هو وسيلة فعالة للتخلص من المنافسين ، والتي يمكنك ويجب عليك استخدامها.
