تحدي دلو الثلج (في بعض الأحيان - التحدي دلو الثلجمن الانجليزية - "اختبار بواسطة دلو من الماء المثلج") - حملة تطوعية لجمع التبرعات تهدف إلى زيادة الوعي بالتصلب الجانبي الضموري والتمويل الخيري للأموال اللازمة لدراسة هذا المرض. تم تنظيم الحملة في شكل غوغاء فلاش ، حيث يجب على الناس أن يصبوا أنفسهم مع دلو من الماء المثلج ويقومون بالتبرع. ويشير في شكله إلى ما يسمى بالتحديات. اكتسب شعبية واسعة في أغسطس 2014 بفضل مشاركة العديد من الشخصيات الشهيرة. من بينهم الممثل فين ديزل ، مغني الراب الدكتور دري وإيمينيم ، الموسيقي تشيستر بننجتون ، المغني ريهانا ، مؤسس شركة مايكروسوفت بيل جيتس ، مؤسس الفيسبوك مارك زوكربيرج ، الرئيسان الأمريكيان جورج دبليو بوش وباراك أوباما (تبرع الأخير دون أن يملأ نفسه بالماء) ، الكاتب ستيفن كينغ ، السياسي الروسي فلاديمير جيرينوفسكي ، عالم الفيزياء نظري ستيفن هوكينج (تبرع دون أن يغمر نفسه بالماء) ، والمنتج الموسيقي ريك روبن والعديد من الآخرين.
وفقًا للقواعد ، يجب على المشارك الذي قام بصبغ نفسه باستخدام دلو من الماء المثلج تحويل 10 دولارات إلى الصندوق الخيري لجمعية ALS ويجب عليه تحدي ثلاثة مشاركين آخرين. في غضون 24 ساعة ، ينبغي أن يفعلوا الشيء نفسه بتصوير العملية على الفيديو. في حالة رفضهم المشاركة في النشاط ، يجب عليهم التبرع للصندوق الخيري بمبلغ 100 دولار. هناك رأي خاطئ مفاده أنه لا ينبغي للمتظاهرين التبرع إذا قاموا بصب الماء البارد.
نتائج الحملة
التصلب الجانبي الضموري (مرض شاركو ، مرض لو جيريج) هو مرض تنكس عصبي مركزي غير قابل للشفاء حاليًا يتلف فيه الخلايا العصبية الحركية ، مما يؤدي إلى الشلل وضمور العضلات اللاحق. عادة ، يموت نصف من يموتون خلال 3-4 سنوات بعد اكتشاف المرض.
وفقًا لإصدار واحد ، يعتبر مؤلف ALS Ice Bucket Challenge لاعب البيسبول المحترف السابق في Boston College Pete Frates. في عام 2012 ، في سن ال 27 ، تم تشخيص مرض التصلب الجانبي الضموري. في عام 2014 ، لم يعد بإمكانه التحرك بشكل مستقل ، وتناول الطعام والتحدث. في 31 يوليو ، نشرت شركة Freights على شبكة التواصل الاجتماعي قواعد الماراثون ، وكان أول المشاركين فيها زملائه في الفريق. حملات مماثلة ، مع جمع الأموال في صناديق أخرى ، وقد عقدت من قبل. يتم تتبع الاتصالات مع لعبة الكحولية من التكنلوجيا.
نتائج الحملة [عدل |
مجموعة من الوثائق الجاهزة لمديري المرور المبتدئين (مجانًا)
كيف نفهم عدد العملاء المتوقعين وبأي ثمن؟ كيفية تطوير عرض قوي؟ كيفية إنشاء جدول KPI؟
تعتمد فعالية الحملات الإعلانية وربح العملاء ودخلك الشخصي على إجابات هذه الأسئلة.
يمكنك قضاء أسبوع في البحث عن المعلومات على الإنترنت وتطوير المستندات من البداية. ولكن هناك طريقة أكثر بساطة وموثوقية ومجانية - قم بتنزيل مجموعة من المستندات الجاهزة للمبتدئين لجذب حركة المرور!
حتى الآن ، جمع الإجراء بالفعل أكثر من 70 مليون دولار.
لقد وصل الغوغاء إلى روسيا: صب المشاهير مثل كسينيا سوبتشاك ويغور بيرويف وفيدور بوندارتشوك وتشولبان خاماتوفا وكونستانتين خابنسكي الماء البارد. كانت هناك رسالة مفادها أن حاكم سان بطرسبرج بالإنابة جورجي بولتافتشينكو انضم أيضًا إلى الحدث.
الشركات انضمت للعمل. أخذ Sports.ru التحدي من نموذج Anastasia Yankova ، الذي يدعى Aviasales و Habrahabr ، الذين قاموا بدورهم بنقل عصا القيادة إلى Yandex ، وهؤلاء إلى فريق Mail.ru ، و Russian Post و Railways Russian Railways. حتى الآن ، قبل فريق Mail.ru آخر مكالمة ، وبعد الانتهاء من المهمة ، قاموا بتعيين VKontakte (وكذلك Aviasales) و Kaspersky Lab و HeadHunter كمشاركين. قام فكونتاكتي ، بدوره ، بحشد فلاش في حشد فلاش في الساحة بالقرب من كاتدرائية كازان.
منذ أربع ساعات ، قام فريق Habrahabra بتسليم تحدي Ice Bucket Challenge لفريق Yandex.Mail. حتى أصبح الظلام ، ذهب الرجال إلى فناء مكتب موسكو ، ولكل منهم دلو خاص بهم ، وقاموا بصب الماء البارد والجليد. ثم قاموا بتمرير تحدي دلو الثلج إلى فريق Mail.ru ، والبريد الروسي والسكك الحديدية الروسية
"تلقينا في Aviasales.ru مكالمة من Sports.ru ، ونأخذها مع طنين (.) من الجليد. المياه الجليدية بشكل مثير للصدمة برّدت فريقنا بأكمله في تايلاند. نمر العصا. في غضون 24 ساعة ، يجب على "الجزيرة" و "البريد الروسي" و "فكونتاكتي" الإجابة على تحدي دلو الثلج "
"اليوم ، على الرغم من حقيقة يوم السبت ، وصلنا إلى المكتب لأننا تلقينا اتصالًا من زملاء الصناعة - Badoo و Yandex. وأحضر بعض الأطفال الذين شاركوا مع البالغين في التجرّب بالماء. بالإضافة إلى صندوق مكافحة ALS ، ستقوم مجموعة Mail.Ru بتحويل أموال إضافية إلى الصناديق المشاركة في مشروع "Mail.Ru Welcome". وأخيراً - نتحدى فرق ثلاث شركات - Kaspersky Labs و HeadHunter و VKontakte للمشاركة في تحدي Ice Bucket Challenge! منذ غد الأحد ، لديك 48 ساعة. "
جورج لوبوشكين: "Flashmob. اليوم في الساعة 18:30 في كاتدرائية كازان. "أي شخص موجود في وسط المدينة (في سان بطرسبرغ) ولا يخشى التبلل ، فإننا نذهب إلى كاتدرائية كازان. في الموقع ، يمكنك الحصول على دلو وقميص مع طباعة ، كما في المستند المرفق. ولكن قد لا يكون ذلك كافياً للجميع ، لذلك نحث كل من لديه الفرصة لطباعة قميص أبيض مع طباعة من تلقاء نفسه ويأتي مع دلو. سيكون لدينا الجليد. نجمع الماء في النافورة (فقط تمزح ، لدينا أيضًا مياهنا الخاصة). سيكون متعة! "
الفيروسات والوكالات الإعلانية
مثل هذا الحدث المذهل في تاريخ الفيديو الفيروسي لا يمكن أن يمر وكالات الإعلان. قضت العديد من الشركات عطلة نهاية الأسبوع في رش المياه وتصاعد البكرات.
أطلقت تأثير Partmedia Interactive Agency:
"لقد تحول كل شيء إلى حد بسيط ، فنحن نتبع الاتجاهات ، لذلك تعلمنا مبكرًا عن ترويج تحدي دلو الثلج ALS. في البداية ، اعتبروه شيئًا للأثرياء ، الذين يدفعون في بعض الأحيان حقًا أفضل من فعل ذلك على الفيديو. لكن في اليوم التالي ، شاهد أحد الموظفين مقطع فيديو من Wieden + Kennedy Tokyo ، وقررنا أن نفعل الشيء نفسه أولاً ، ولكن بين الوكالات الروسية. وفي اليوم التالي في الصباح ، أحضرنا دلوًا ، وأخذنا أكثر الموظفين جرأة ونفذنا الخطة ، على حد قول الوكالة. "لقد تحدىنا أكثر الوكالات انفتاحًا وعامة ، وكان هذا كافياً لملء Facebook بأشخاص رطبين في غضون يومين."
الفيروسات والإحسان
عندما بدأ توزيع الإجراء على المستخدمين الروس ، ظهرت اللوم على شبكة الإنترنت: هل من السهل حقًا ضخ المياه بدلاً من المساهمة؟
"لدينا متعة ، كما هو الحال دائما. الجميع مغمور بالمياه ، ويقفز في الأنهار ويعتقد أن هذا يعفي من دفع الرسوم. "أو" أو "، إذا جاز التعبير ،" - ياروسلاف تروفيموف.
في الواقع ، في مقابلة مع المتظاهرين الأوائل قيل: في مواجهة تحدٍ ، يمكنك صب الماء و (لا يزال) التبرع بمبلغ 10 دولارات ، وإذا كنت تفعل ذلك دون الاستحمام بالثلج ، فإن المساهمة تبلغ 100 دولار (تتم الإشارة إلى هذه المقالة في مقالة ويكيبيديا) "). على موقع ALS نفسه ، لم يتم تحديد شروط الإجراء بوضوح ، ولكن المقال "هل سمعت عن تحدي Ice Bucket؟" يقول أن المشاركين في الإجراء يختارون: قبول المكالمة أو إرسال تبرع أو القيام بالأمرين معا. لا يتم الإشارة إلى مبلغ التبرع ، ويمكنك في صفحة التبرع اختيار أحد الخيارات المتاحة (الحد الأدنى للمساهمة هو 5 دولارات). كل مشارك يقرر لنفسه.
فلاد سيتنيكوف ، الجياع بويز: "بحثنا عن القواعد ، عندما تم الاتصال بنا ، كانت هناك حاجة إلى التبرع خلال 24 ساعة. لقد قضينا وقتًا بعد يوم. لم أتبرع بالمال. هذا ليس لأنني أو نحن جائعون: فقط لا تقدم تبرعًا بغباء. أنا ضد أفعال لا معنى لها. وقصة الجرعات ضرورية لذلك: إما التضحية أو المصير. كما أن سكب الماء والتسبب في ذلك يعد بمثابة تبرع ومعرفة فيروسية. "
يفسر بعض المشاركين الروس في الإجراءات القواعد بطريقتهم الخاصة ، حيث يقومون بتحويل الأموال ليس فقط إلى صندوق ALS ، ولكن أيضًا إلى الصناديق الخيرية المحلية (Partmedia Interactive Agency - إلى الصندوق الروسي لمكافحة ALS ، Mail.ru بالإضافة إلى ذلك يقوم بتحويل الأموال إلى الأموال المشاركة في المشروع " مرحبًا بك Mail.Ru "، و Fedor Bondarchuk و Chulpan Khamatova - صندوق" Give Life "، وكونستانتين خابنسكي - في صندوق مساعدة الأطفال المصابين بسرطان الدماغ ، وما إلى ذلك). ولكن هذا النهج أيضا لا يجد دائما الموافقة.
يستمر الفيروس في الانتشار ، وتلتقط الحملة الشركات والوكالات والمستخدمين العاديين: الجميع سعداء بتزويد أنفسهم بالمياه.
"حتى لو قام شخص ما بذلك لأغراض أنانية ، فإن النتيجة لا تزال جيدة. كان لهذا الفيديو تأثير كبير علينا. بعد ذلك ، تفهم أن أي فيديو إضافي ، وأي إشارة تساعد في التعرف على مثل هذا المرض النادر هي حق وجيدة ، " النظر في Partmedia التفاعلية وكالة.
ولكن ، على سبيل المثال ، إذا شاهدت مقطع فيديو لهؤلاء الذين غرقوا فيه ، فستلاحظ أن المشاركين أقل وأقل ذكرًا سبب قيامهم بذلك (لا يهم ما إذا كان المشاهير أو المستخدمين العاديين). يتكاثر الفيروس مثل المتعة دون إكمال المهمة الرئيسية.
"كما حدث بالفعل أكثر من مرة ، يتم فقد الهدف في مكان ما بين الوسائل والعملية ، - يلاحظ إيغور بلكين في صفحته على فيسبوك. - والآن تصب النجوم المحلية الماء البارد على رؤوسهم وقبعاتهم ومهبلاتهم ، ويمررون الهراوة إلى معارفهم وأصدقائهم ويطرقون برغيًا تامًا على التصلب الجانبي الضموري ، من أجل ذلك بدأ كل شيء. ليست كلمة عنه. "
"أرى أحد معارفه السادس الذي يصب الثلج من دلو على رأسه ، في حين أن النقطة الرئيسية في هذه القصة هي أنك بحاجة إلى تحويل القليل من المال (ليس بالضرورة للحصول على الدواء من أجل ALS ، ولكن على الأقل لشيء جيد) ، بقي من بين ستة أشخاص فقط مع Nastya Tikhonova الباقي فقط من أجل والمتعة. علاوة على ذلك ، يجب أن يكون هناك فقرة طويلة حول كراهية الروس حول عبادة الشحن وما إلى ذلك ، لكنني لن أكتبها. الرجال ، لماذا أنت ، هاه؟ "- رومان فولوبويف.
من الواضح أن مسؤولية تغيير الرسالة لا تكمن فقط في المشاهير.
كل ما يحدث الآن هو وباء فيروس الوسائط. أصبح يتمتع بشعبية كبيرة لأن العديد من المشاهير شاركوا فيه. إذا لم يحدث هذا ، فلن ينتشر بشكل واضح. Ice Bucket Challenge هو فيروس قد تحور عدة مرات ، [ولكن إذا قرأت الرسائل على VKontakte] ، فسترى الفيروس يتحور أمام أعيننا. ويأخذ كل واحد منا دور رد الفعل اللاواعي على الإطلاق في هذا ، " يقول أليكسي يوزيكوف ، الشريك الرئيسي لشركة AG&AT Consulting .
يحاول Aleksey ، بصفته عضوًا في الغوغاء الفلاش ، إعادة العمل إلى المعنى ويطلب من المشاركين أن يكونوا أكثر وعياً:
"يصب الماء البارد الكثير من المرح ، كما نرى. ولكن دعونا نفعل بوعي الأعمال الصالحة على التتابع. بالطبع ، من الأفضل أن تفعل ذلك على نحو خاطئ ، في المنزل ، عندما لا يرى أحد ذلك ، هذا ما يجب أن تكون عليه الصدقة الحقيقية. لكن دعنا نفكر في من الذي يمكن أن نساعده حقًا. دعونا لا نتفاعل ، دعونا نفكر فيما نفعله. "
"أيها الأصدقاء ، لنكن موزعين واعين لفيروسات الوسائط ، مما يحقق الخير والفوائد. لا توجد قواعد لا يمكن تغييرها. " أندريه تيريخوف وألكسندر بوغدانوف وفريق أجيما وبافيل بيرمان وفريق "منطقة العمل"
جيمس رودي يعاني من المرض. هو يقبل التحدي.
